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紅牛植入《變形金剛4》:善變形者勝

發布者:etzh 日期:2014/8/5 1 點擊次:1745
無可否認,影視娛樂的植入式營銷在2014年已蔚然成風。無論是先后取得不錯票房成績的《變形金剛4》,還是近期剛剛上映的《小時代3》,票房盆滿缽滿的同時,還攜手著紅牛、聯想等一眾品牌賺足了眼球。其中,來勢洶洶的好萊塢大片《變形金剛4》更是以19.68億的驚人成績輕松拿下了內地電影票房的新記錄。

大品牌與熱門影片意猶未盡的同時,營銷業界的困惑其實也見微知著。為什么要做?怎樣評估效果?如何保證執行等問題已成為業界探討的熱門話題之一。

首先,影視娛樂式營銷現已成為品牌營銷探索全新通路的重要“武器”。比的是誰能更好的將娛樂營銷、品牌主張及推廣布局無縫對接。有了對趨勢的判斷和認識,才算真正明確了方向,才能談到戰術執行層面。這就必須要把握好四個關鍵詞:內容、時間、空間及整合。而紅牛在本次與《變形金剛4》合作的過程中,就做到了這4點。

在影片熱映的消費者輿論中不難發現,區別于那些令人捧腹的“硬植入”與“打醬油”,紅牛被普遍看做“植入最為流暢,出鏡最不尷尬”的品牌之一,不僅在電影里風光無限,還憑借紅!蹲冃谓饎4》紀念罐在營銷市場創造了新的記錄。

內容:品牌精神,與電影劇情高度契合

植入營銷不是拉郎配,品牌在調性與內在氣質上與電影的高度匹配是“婚姻”美滿的前提。作為知名功能性飲料品牌,紅牛一直以來所倡導“你的能量超乎你想象”的精神價值一直為大家所稱道。品牌本身帶有運動時尚基因,其勇氣十足、積極奮進的形象與《變形金剛》系列電影所傳達的內涵極為契合,加之現實生活中紅牛正好擁有一支車隊“RedBull Racing。”所以,當影片中的男二號——紅牛車隊的賽車手肖恩•戴森(杰克.萊諾飾)駕駛著紅牛賽車與變形金鋼們在戰場上縱橫馳騁時,觀眾的腎上腺激素被迅速拉升,合理流暢的劇情下,誰還會認為這是紅牛在植入呢?

時間:體驗營銷,分分鐘“變形出發”

領了證,并不意味著“婚姻”從此高枕無憂,用心經營幸福才能長久;ヂ摼W時代的營銷,不再是提前一年制定計劃,再按計劃行事,而是分分鐘緊跟熱點隨時互動。

在這一點上,紅牛抓住《變形金剛4》的“變形”精髓,并運用裕如。首先,紅牛緊隨影片首映期,發布了六款主題金罐,以《變形金剛4》中人氣最高的“擎天柱”、“大黃蜂”等變形金剛核心元素作為設計靈感,對一向傳統的罐體設計進行了大膽改變,雙頭相抵的紅牛搭載了變形金剛人物,令其原本精致的金色罐體酷勁十足。由此,品牌與影片產生了更為緊密的關聯,這也讓品牌與影片的聯合推廣真正地助力到了市場與銷售。

影片熱映期間,紀念罐一經發售便引起了“變粉”及消費者的廣泛關注與好感,進而形成了大量的網絡“曬單”,達成了良好的口碑效果。

除了罐體的華麗變身,在媒介投放端,紅牛也充分演繹出“變形”精神。影片首映前夕,紅牛發布了廣告片,利用《變形金剛4》的元素拍攝了一支30秒的懸疑科幻TVC引發了大眾的好奇與爭論:一座影院內正在放映《變形金剛4》,銀幕上播放的汽車人激烈打斗畫面吸引了所有觀眾的注意力,正在這時,金屬碰撞形成的巨大沖擊波迅速傳遞至影廳外的自動販賣機內,一個全新的微型變形金剛物種迅速變形……廣告發布后,成功制造了一次結合劇情期待的口碑營銷,這一營銷模式在眾合作品牌中可謂先聲奪人,賺足觀眾眼球。



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