廣告設計-創意

夸大其辭

廣告為了吸引顧客，難免有些夸大，這點本是無可厚非，但是過度吹噓，尤其是保健品廣告，更容易曇花一現。要知道，雖然有的顧客會被慫恿，但更多的顧客卻會相當方案這種不實，從長遠上看，這并不是個明智的做法。

重創意，輕叫賣

絕大多數中國消費者對廣告的接受還停留在叫賣時代，這是一個不爭的事實。叫賣式的廣告要比含蓄式的廣告更容易讓人接受。創意，是讓廣告人眼熱心跳的兩個字眼，但有些廣告，看完你一頭霧水，甚至不知道它賣的是什么；更有些標榜創意的廣告設計，看上去很美，但抓住你的是眼花繚亂的表現手段，最后卻連品牌名都沒讓人記住，更別提賣產品了。有創意的廣告有些我們也喜歡、也看得懂，但叫賣更直接、更能見效益。

廣告表現與廣告訴求脫節

廣告表現不是目的而是手段，廣告表現的最終作用是將廣告訴求以最鮮明最容易記憶的方式傳達給目標消費者，廣告表現與廣告訴求一致的廣告投放較少的量就能讓消費者記住該記住的內容，如果吸引注意的表現手段與后期的廣告訴求風馬牛不相及，就會造成廣告成本加大。

盲目創意，忽視產品特質

廣告的目的無非就是兩點，一是銷售產品、二是提升品牌形象。不能不問產品特性一概而論，什么產品廣告都需要過度的吸引注意，感性的產品盡量就不要使用理性的手法進行宣傳，反之依然。

過多插手廣告公司的創作中國有句古話：疑人不用，用人不疑。過多插手廣告公司的廣告設計創作，往往是弊大于利，畢竟，客戶出錢請廣告公司做創作，是因為廣告公司做廣告比廣告主專業，所以廣告主才出這個錢。你只需把握一個度，只要符合戰略就行了。消費者是消費者，企業是企業，企業主不能代替消費者去思考。他們永遠都不可能完全站在同一角度看產品、看廣告。